Marketing
Conversion-Tracking
Kurz erklärt
Conversion-Tracking misst, welche Werbemaßnahme zu welchem Ergebnis führt: Anfrage, Anruf, Kauf, Terminbuchung. Technisch geschieht das über Tags (z.B. Google Tag Manager), die Zielereignisse an Google Ads, GA4 oder Meta melden. Ohne Tracking ist jede Optimierung Raten.
Inhaltsverzeichnis
Ein sauberes Setup definiert zuerst die Ziele (Makro-Conversions wie Anfragen, Mikro-Conversions wie Downloads), setzt sie im Tag Manager um und prüft jede Messung im Livetest. Typische Fehler: doppelt zählende Tags, fehlende Formular-Events, Conversions ohne Wertzuordnung.
DSGVO-konform heißt: Tracking-Tags laden erst nach Einwilligung (Consent Mode), IP-Anonymisierung aktiv, Datenverarbeitung dokumentiert. Orilian baut Tracking-Setups, die Anwälte und Analysten gleichermaßen zufriedenstellen, und testet jede Conversion vor Kampagnenstart im Browser nach.
Häufige Fragen zu Conversion-Tracking
Was ist eine Conversion?
Jede für das Geschäft wertvolle Handlung eines Besuchers: Kontaktformular abgesendet, angerufen, gekauft, Newsletter abonniert, Termin gebucht.
Warum zeigen Google Ads und Analytics unterschiedliche Zahlen?
Beide messen mit unterschiedlichen Attributionsmodellen, Zeitfenstern und Cookie-Bedingungen. Wichtig ist ein konsistentes Setup und dass Entscheidungen auf einer definierten Hauptquelle beruhen.
Brauche ich den Google Tag Manager für Conversion-Tracking?
Zwingend nötig ist er nicht, aber sehr empfehlenswert. Der Tag Manager bündelt alle Messcodes an einer Stelle, lässt sich ohne Eingriff in den Website-Code anpassen und macht das Einbinden von Consent und neuen Zielen deutlich einfacher und weniger fehleranfällig.
Wie teste ich, ob mein Conversion-Tracking funktioniert?
Über einen Livetest im Browser: mit dem Vorschaumodus des Tag Managers und Werkzeugen wie dem Tag Assistant löst man eine Testconversion aus und prüft, ob sie sauber und nur einmal ausgelöst wird. Anschließend kontrolliert man den Eingang im Google-Ads- oder GA4-Konto.
Verwandte Begriffe
Sie brauchen das nicht nur erklärt, sondern umgesetzt?
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