Marketing
Retargeting & Remarketing
Kurz erklärt
Retargeting zeigt Werbung gezielt Menschen, die Ihre Website oder Ihr Profil bereits besucht haben, etwa über Google Display, Meta oder YouTube. Weil diese Nutzer Ihre Marke schon kennen, sind Klickraten und Abschlussquoten deutlich höher als bei kalter Reichweite.
Inhaltsverzeichnis
Kaum ein Besucher kauft beim ersten Kontakt. Retargeting holt Interessenten zurück: der Warenkorbabbrecher sieht das Produkt erneut, der Ratgeberleser die passende Dienstleistung. Frequenz-Limits und Ausschlusslisten verhindern, dass aus Erinnerung Belästigung wird.
Seit dem Ende der Drittanbieter-Cookies gewinnen serverseitiges Tracking, Erstanbieterdaten (eigene Listen, Newsletter) und Plattform-eigene Zielgruppen an Bedeutung. Orilian setzt Retargeting DSGVO-konform mit Consent-Management auf und misst den tatsächlichen Beitrag zur Conversion.
Häufige Fragen zu Retargeting & Remarketing
Ist Retargeting DSGVO-konform möglich?
Ja, mit sauberem Consent-Banner: Die Marketing-Cookies laden erst nach Einwilligung. Ohne Einwilligung läuft die Kampagne auf die restliche Zielgruppe weiter.
Wie viel Budget sollte in Retargeting fließen?
Als Faustregel 10 bis 30 Prozent des Performance-Budgets. Retargeting skaliert nicht unbegrenzt, weil die Zielgruppe durch den eigenen Website-Traffic begrenzt ist.
Was ist der Unterschied zwischen Retargeting und Remarketing?
In der Praxis meinen beide Begriffe dasselbe: Nutzer erneut ansprechen, die bereits Kontakt hatten. Historisch stand Remarketing für Googles listenbasierte Anzeigen, Retargeting eher für Werbung im Displaynetz. Heute werden die Wörter meist synonym verwendet.
Warum verfolgt mich manche Werbung gefühlt ewig?
Dann fehlen im Setup Frequenz-Limits und Ausschlusslisten, etwa das Entfernen von Käufern aus der Zielgruppe. Ein sauber aufgesetztes Retargeting begrenzt, wie oft und wie lange jemand eine Anzeige sieht, damit aus Erinnerung keine Belästigung wird.
Verwandte Begriffe
Sie brauchen das nicht nur erklärt, sondern umgesetzt?
Orilian setzt Retargeting & Remarketing und alles Verwandte praktisch für Sie um. Kurze Nachricht genügt.
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