Grafik & Design
Corporate Identity & Corporate Design
Kurz erklärt
Corporate Identity (CI) ist die gesamte Persönlichkeit eines Unternehmens: Werte, Kommunikation, Verhalten und Erscheinungsbild. Corporate Design (CD) ist der sichtbare Teil davon: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und deren Regeln, festgehalten in einem Styleguide.
Ein konsistentes Erscheinungsbild macht Marken wiedererkennbar und vertrauenswürdig: Gleiche Farben auf Visitenkarte, Website, Fahrzeug und Arbeitskleidung signalisieren Professionalität. Ohne definierte Regeln zerfasert die Marke mit jedem neuen Medium ein Stück mehr.
Orilian entwickelt Corporate Designs praxistauglich: Logo mit Varianten für alle Anwendungen, Farbwerte in allen Systemen (CMYK, RGB, Pantone, Hex, Folienfarben), Schriften mit Lizenzklärung und ein kompakter Styleguide, mit dem auch Dritte sauber arbeiten können.
Ein häufig unterschätzter Punkt sind die Lizenzen. Hausschriften müssen für jede Nutzungsart lizenziert sein: Desktop für Office und Druck, Webfont für die Website, App-Lizenz für Anwendungen. Motive aus Stockdatenbanken dürfen nach den meisten Lizenzbedingungen nicht als Teil eines Logos oder Markenzeichens verwendet werden. Bevor ein neues Erscheinungsbild ausgerollt wird, empfiehlt sich außerdem eine Recherche in den Markenregistern, damit Name und Logo keine älteren Rechte verletzen. Für die Einführung hat sich eine Reihenfolge bewährt: zuerst Vorlagen für Briefpapier, E-Mail-Signatur und Präsentationen, dann Website und Social Media, zuletzt langlebige Träger wie Fahrzeuge und Beschilderung, wenn sich das System im Alltag bewährt hat.
Häufige Fragen zu Corporate Identity & Corporate Design
Was gehört in einen Styleguide?
Logo-Varianten mit Schutzraum und Mindestgrößen, Farbwerte in allen Systemen, Schriften mit Hierarchien, Bildsprache, Gestaltungsraster und Anwendungsbeispiele für Print, Web und Werbetechnik.
Was kostet ein professionelles Logo?
Je nach Umfang von einigen hundert Euro für ein solides Basispaket bis in den vierstelligen Bereich für komplette Markenentwicklung mit Styleguide. Entscheidend ist, was das Logo alles leisten muss.
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design?
Corporate Identity ist die gesamte Persönlichkeit eines Unternehmens: Werte, Sprache, Verhalten und Erscheinungsbild. Corporate Design ist der sichtbare Teil davon, also Logo, Farben, Schriften und Bildsprache samt Regeln. Das Design macht die Identität nach außen erlebbar.
Lohnt sich ein Corporate Design auch für kleine Betriebe?
Ja. Schon ein Handwerksbetrieb oder eine Gründerin tritt an vielen Punkten auf: Visitenkarte, Website, Fahrzeug, Arbeitskleidung, Rechnung. Ein einheitliches Erscheinungsbild wirkt sofort professioneller und bleibt besser im Gedächtnis, unabhängig von der Unternehmensgröße.
Verwandte Begriffe
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