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Grafik & Design

Vektorgrafik, Farbmodelle, Corporate Identity, Typografie: die Grundlagen guter Gestaltung für Print und Web.

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Vektorgrafik

Eine Vektorgrafik beschreibt Bilder mathematisch über Pfade, Punkte und Kurven statt über Pixel. Sie lässt sich verlustfrei auf jede Größe skalieren, von der Visitenkarte bis zur Fahrzeugfolierung. Typische Formate sind SVG, EPS, AI, CDR und vektorbasierte PDF-Dateien.

CMYK vs. RGB (Farbmodelle)

RGB (Rot, Grün, Blau) ist das additive Farbmodell für Bildschirme, CMYK (Cyan, Magenta, Gelb, Schwarz) das subtraktive Modell für den Druck. Druckdaten gehören in CMYK angelegt, sonst drohen Farbabweichungen: Leuchtende RGB-Töne wirken gedruckt oft matter.

Corporate Identity & Corporate Design

Corporate Identity (CI) ist die gesamte Persönlichkeit eines Unternehmens: Werte, Kommunikation, Verhalten und Erscheinungsbild. Corporate Design (CD) ist der sichtbare Teil davon: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und deren Regeln, festgehalten in einem Styleguide.

DPI & Auflösung im Druck

DPI (dots per inch) gibt an, wie viele Druckpunkte auf ein Zoll (2,54 cm) kommen. Für Drucksachen im Nahbereich gelten 300 dpi in Originalgröße als Standard, für Plakate reichen 150 dpi, für Banner und Bauzäune je nach Betrachtungsabstand sogar 30 bis 100 dpi.

Farbpsychologie im Marketing

Farbpsychologie beschäftigt sich damit, wie Farben Wahrnehmung und Entscheidungen beeinflussen. Farben transportieren Stimmungen: Blau wirkt oft sachlich und vertrauensvoll, Rot aktivierend, Grün natürlich. Entscheidend ist aber der Kontext: Branche, Zielgruppe, Kultur und Wettbewerbsumfeld bestimmen die Wirkung stärker als jedes pauschale Farbklischee.

Typografie-Grundlagen

Typografie ist die Gestaltung von Schrift: Schriftwahl, Größen, Abstände und Hierarchie entscheiden darüber, ob ein Text gerne gelesen wird und professionell wirkt. Die wichtigsten Grundregeln: maximal zwei Schriftfamilien kombinieren, klare Größenabstufungen für Überschriften und Fließtext festlegen und auf angenehme Zeilenlängen und Zeilenabstände achten.

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