Kategorie

Marketing

SEO, Google Ads, Retargeting, Local SEO und Conversion-Tracking: die wichtigsten Begriffe des modernen Marketings.

11 Beiträge

SEO (Suchmaschinenoptimierung)

SEO (Search Engine Optimization) umfasst alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den unbezahlten Suchergebnissen von Google und zunehmend in KI-Antworten besser gefunden wird: relevante Inhalte, saubere Technik, schnelle Ladezeiten, strukturierte Daten und vertrauenswürdige Verlinkungen.

Google Ads (SEA)

Google Ads ist die Werbeplattform von Google: Anzeigen erscheinen über den Suchergebnissen, auf YouTube, in Gmail und im Displaynetzwerk. Bezahlt wird pro Klick (CPC) oder Conversion. Richtig aufgesetzt liefert Google Ads sofort messbare Anfragen mit klarem Kosten-Nutzen-Verhältnis.

Retargeting & Remarketing

Retargeting zeigt Werbung gezielt Menschen, die Ihre Website oder Ihr Profil bereits besucht haben, etwa über Google Display, Meta oder YouTube. Weil diese Nutzer Ihre Marke schon kennen, sind Klickraten und Abschlussquoten deutlich höher als bei kalter Reichweite.

Conversion-Tracking

Conversion-Tracking misst, welche Werbemaßnahme zu welchem Ergebnis führt: Anfrage, Anruf, Kauf, Terminbuchung. Technisch geschieht das über Tags (z.B. Google Tag Manager), die Zielereignisse an Google Ads, GA4 oder Meta melden. Ohne Tracking ist jede Optimierung Raten.

WDF*IDF (Termgewichtung)

WDF*IDF ist eine Formel zur Termgewichtung: Sie vergleicht, welche Begriffe in einem Text wie häufig vorkommen (WDF) im Verhältnis dazu, wie selten sie im restlichen Web sind (IDF). SEO-Texter nutzen die Analyse, um Themen so vollständig abzudecken wie die besten rankenden Seiten.

Content-Marketing

Content-Marketing ist eine Strategie, bei der Unternehmen nützliche Inhalte wie Blogartikel, Videos oder Ratgeber veröffentlichen, um Kunden zu gewinnen und zu binden. Statt direkter Werbung steht der Mehrwert für die Zielgruppe im Vordergrund. Gute Inhalte bauen Vertrauen auf, verbessern die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und begleiten Interessenten bis zur Kaufentscheidung.

E-Mail-Marketing & Newsletter

E-Mail-Marketing bezeichnet den gezielten Versand von Newslettern und automatisierten Mails an Empfänger, die dem Erhalt zugestimmt haben. Es zählt zu den kosteneffizientesten Marketingkanälen, weil der Kontakt direkt im Postfach landet und keiner Plattform gehört. In Deutschland ist dafür nach DSGVO das Double-Opt-in-Verfahren mit Bestätigungsmail Pflicht.

Google Business Profile

Das Google Business Profile (früher Google My Business) ist der kostenlose Unternehmenseintrag bei Google, der in der Suche und auf Google Maps erscheint. Es zeigt Öffnungszeiten, Adresse, Bewertungen, Fotos und Beiträge. Für lokale Unternehmen ist ein gepflegtes Profil einer der wichtigsten Hebel, um bei Suchen aus der Region gefunden zu werden.

Local SEO

Local SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen bei ortsbezogenen Suchanfragen wie 'Zahnarzt Kaiserslautern' besser gefunden wird. Dazu gehören ein gepflegtes Google Business Profile, konsistente Firmendaten im Netz, lokale Inhalte auf der Website und Bewertungen. Ziel ist die Sichtbarkeit im Local Pack und in den regionalen Suchergebnissen.

Landing Page

Eine Landing Page ist eine einzelne Webseite mit genau einem Ziel, etwa einer Anfrage, Anmeldung oder Bestellung. Anders als eine Website mit vielen Unterseiten verzichtet sie auf ablenkende Navigation und führt den Besucher gezielt zur gewünschten Handlung. Sie ist das Standardwerkzeug für Kampagnen mit Google Ads oder Social Ads.

A/B-Testing

Beim A/B-Testing werden zwei Varianten einer Seite, Anzeige oder E-Mail parallel an ähnliche Nutzergruppen ausgespielt, um zu messen, welche besser funktioniert. Statt auf Bauchgefühl zu setzen, entscheiden Daten über Überschriften, Bilder oder Formulare. Wichtig ist ausreichend Datenvolumen, sonst sind die Ergebnisse Zufall statt Erkenntnis.

Weitere Kategorien

Druckverfahren Grafik & Design Dateiformate & Druckdaten KI & Automatisierung Werbetechnik & Textil Tutorials